拉菲中国“传奇之旅”品鉴会直接面对中国终端消费者

　　据悉，拉菲罗斯柴尔德集团于11月2日-11月5日期间在上海举办了4天的“传奇之旅”体验展览，这一次的品鉴展览直接面对中国的终端消费者，活动4天共吸引了4200人参加。

　　此次活动通过视觉、听觉、嗅觉和味觉的多重感官体验。其中，视觉包括照片，文字、视频的陈列;听觉则是一面播放传奇系列多个产区声音的墙，如风吹、倒酒、橡木桶、教堂的声音;嗅觉指传奇系列较重要的葡萄，葡萄前面会放置两种味道，让大家去闻这是什么香气……除了上述陈设，“传奇之旅”互动体验展览还推出VR体验，消费者可通过VR亲身感受到葡萄和葡萄酒。展览还设有品鉴区，其中有葡萄酒、小食，让大家去亲身体验传奇系列的妙处。同时，展览期间拉菲罗斯柴尔德集团与京东合作举办了满100减5、满699减80的促销活动，现场消费者只要对传奇系列产品感兴趣，可直接扫码登录购买。在活动期间，传奇系列的销量达到去年同期的2倍。

　　这并不是拉菲集团头一次针对终端消费者进行如此大的宣传投入，在今年9月份的时候，拉菲集团就曾推出拉菲红酒与中中国八大菜系餐酒搭配的纪录片《味觉传奇》，这部纪录片记载了中国八大菜系的历史渊源，与各大名厨探讨了拉菲红酒与中国当地美食的餐饮搭配，上线以来，目前已获得860万观看量，覆盖到2840万人。

　　拉菲集团的高层表示：拉菲集团非常重视面对中国消费者的宣传推广活动，无论是在人力还是财力上都投入很大，他们希望以葡萄酒文化作为媒介，以消费者喜爱的方式帮助他们了解拉菲红酒，培养他们对于葡萄酒的热爱。

　　有相关业内人士表示：进口葡萄酒品牌直接面对中国消费者进行推广和服务是明智和必然的发展方向。拉菲集团作为葡萄酒的品牌，这种加大与消费者的沟通互动，了解消费者需求，增进与消费的互动，扩大自身品牌的市场影响力的方法非常值得进口红酒品牌借鉴，这对于红酒加盟代理商来说，也非常具有借鉴意义。红酒代理商在销售红酒的过程中，也需要积极与消费者进行互动，提升自己的品牌知名度，以葡萄酒文化为媒介，培养葡萄酒消费者，而不单单是卖酒，只有葡萄酒消费者不断成熟，我们的红酒市场才越做越大。